啥是佩奇营销成功的原因

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KK问答官

亲情能够打通各个地域和年龄层,这也是宣传片能够被广泛传播的原因。

《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片,时长5分40秒。****年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。

该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事,拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄,片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民,完全由素人出演。


幕后制作

拍摄该片仅用时两天,是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作,拍摄地在河北张家口怀来县。拍摄过程气温很低,零下20°C,全组人顶着严寒拍摄。片中主角“爷爷”是纯素人出演[1]。

在提到这个片子的制作创意时,鲁岩本初想做一个亲情的,带有公益性的故事。但是做成公益性的片子,又容易给人以一种“道德绑架”的感觉,因此鲁岩最终决定把片子内容做成温情的故事,而不是生硬的教育[2]。

对于最后片中出现的鼓风机,制片人鲁岩说这个鼓风机的造型还是从主人公的现实生活中发现而来的想法,并非刻意的策划设计。对于有网友**此片在河南鹤壁某地拍摄,鲁岩说,这部片子的拍摄地在张家口[2]。

《啥是佩奇》剧情简介

临近年关,眼瞅三岁孙子要回村过节,李玉宝却难为坏了,孩子想要一个佩奇,可啥是佩奇?一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人说是直播网站性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,懵懵懂懂,最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”[1]。

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