恋火作者

在市场仍旧稍显疲软的大环境下，珀莱雅旗下的彩棠与丸美旗下的恋火两个彩妆品牌，2023开年却逆势增长，成绩十分亮眼。

近来年，市场上也确实涌现了一批如半分一、方里、PL恋火等主打底妆的彩妆品牌；同时完美日记、珂拉琪、橘朵、酵色等以唇眼起家的品牌也纷纷开始发力底妆。

一方面，最早进入中国的国际彩妆品牌露华浓在天猫、微信等渠道的官方店铺彻底关闭；本土彩妆鼻祖万邦集团相关企业又因涉传被冻结资金。另一方面，据国金证券研报数据，在2023年1月彩妆品类销量数据普遍下滑明显的大背景下，彩棠和恋火逆势大幅增长，淘系加抖音，彩棠同比增长超77%，恋火同比增长超80%，花西子在抖音平台的销量一骑绝尘，远高于其他本土及国际品牌。

彩棠与恋火都承袭了母公司一贯使用的“大单品战略”，在线上快速打造爆品抢占市场，且两个品牌都不约而同地选择了底妆作为突出重围的发力点，通过围绕底妆赛道的持续突围，嫁接主品牌的成功经验，建立起自己独特的增长曲线，也为大集团孵化彩妆品牌开辟了一套成熟的打法。

近年来从护肤入局彩妆的品牌也有不少，且多以投资孵化为主：例如珀莱雅的彩棠、丸美的PL恋火、薇诺娜的方里等；但上海澄穆则是选择重新打造品牌。

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