一头牛的日记头像

认养一头牛显然**到了在乳制品业务上的增长危机，急切地谋求第二增长点。招股书中透露了认养一头牛的野心所在：“公司将进一步设置肉牛业务事业部，并以自有资金设立和运营肉用牛牧场，未来实现‘奶牛+肉牛’业务双轮驱动。”2022年11月，认养一头牛全平台宣布成立肉牛品牌“以牛为本”。

为了更加夯实奶牛好，才有好牛奶的核心理念，认养一头牛创新性的提出了消费者通过支付相关费用，认养牧场的一头奶牛的营销手段。2016年刚成立时，认养一头牛开始招募“养牛合伙人”，并推出了两种认养模式：支付2999元的费用认养一头牛，并获得奶牛的认养权；花费1万元成为联合牧场主，获得一头牛的所有权益。同时，根据推广效果，养牛合伙人还能获得5%至10%的佣金。

虽然最终警方澄清了事实，此“认养1头牛”非彼认养一头牛，认养一头牛受损的品牌形象或也有可能被修复，但认养一头牛在自身商业模式的BUG尚未完全修复前，或许并不能高枕无忧。根据认养一头牛招股书显示，截至报告期内其仍未做到奶源的全面自供。

——响亮易记的名字。2016年起，“认养一头牛”打出“替用户养牛”的旗号，推出“认养一头牛”的社群互动计划，称消费者可通过认养奶牛买到直接从牧场送来的牛奶，然后通过数百个自媒体进行传播，品牌开始深入人心。

2016年成立之初，认养一头牛在多达数百个自媒体上疯狂传播，与此同时也开始招募“养牛合伙人”，并推出了两种认养模式：其中一种是通过支付2999元的费用认养一头牛，并获得奶牛的认养权；另外一种则是花费1万元成为联合牧场主，获得一头牛的所有权益。