代言人

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在这些活动中,广告拍摄是最为重要的一部分,通常会细化到场景选择、剧本文案、服装套数、拍摄与配音时间、花絮拍摄等方方面面,这些事项需要在拍摄前与代言人协调并达成一致。但是,为避免代言人多次变更要求或者修改拍摄内容,拖延拍摄进度,合同应明确拍摄流程最终应以品牌方决定为准。同时,由于广告拍摄的前期投入成本较高,因此一旦确定拍摄时间,即要求代言人不得随意改期。

对于免费提供的产品,既可能是为满足广告法关于代言人实际使用代言产品的**,也可能是品牌方要求代言人进行“产品露出”,例如代言人需在机场穿着品牌方提供的服装鞋履、在活动中佩戴品牌方提供的珠宝、首饰、腕表等。

然而,在代言人的民事责任承担方面,由于代言人主观过错是以一般普通人的注意义务作为衡量标准,不苛以更高的审查义务,因此实务中较难认定代言人存在明知或应知是虚假广告的情形,进而无法判处代言人承担连带赔偿责任。例如在多位明星代言的理财产品“暴雷”后,由于难以判定代言人事先“明知或应知”是虚假广告,真正退还代言费的明星少之又少,在一次次同款的“解约”、“道歉”回应之后就没了下文。

除了对所有行业普遍适用的代言人资格规则外,《广告法》还要求部分特殊行业禁止代言或者禁止特定群体做推荐、证明。如品牌方的产品属于这些特殊行业,则应判断拟邀候选人是否适合作为自身产品的代言人。

我国在很多法律法规中都有针对广告宣传真实性的要求,如《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》。可以说,真实性是一则广告最基本与最核心的要求。虽然广告主是广告内容的第一责任人,但代言人同样负有审慎义务,不得为无事实依据或者不符合事实的广告进行代言,否则将构成代言虚假广告,广告主与代言人都将承担法律责任。

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