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由于人才的缺乏，乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效的合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌**淡薄。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，多数乡村旅游处在“吃农家、住农家”的粗放阶段，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。

对文化的梳理和挖掘在众多的乡村旅游规划中显得尤为缺失，因此导致众多的乡村旅游景区千篇一律，雷**十分严重，大多数游客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”，难以给人留下深刻的印象，也使得景区变得苍白，缺乏长久的吸引力。

目前，国内乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品的开发，而乡村文化传统和民俗资源的开发还不够重视。乡村旅游过分的依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，开发模式单一。此外，乡村旅游产品同质化严重，缺少特色产品，整体水平偏低，配套设施不完善等现象。

又如，江西省的婺源被誉为“中国最美的乡村”“一颗镶嵌在赣、浙、皖三省交界处的绿色明珠”，是全国著名的文化与生态旅游县，其徽刷、傩舞、三雕、缴砚制作技艺等被誉为婺源文化的“四宝”，是婺源当地响当当的文化旅游名片。丽江作为中国唯一的一个纳西族自治县，纳西族创造并延续下来的东巴文化是世界民族文化的一枝璀璨的奇葩和人类共同的文化遗产，有“活着的象形文字”的美誉，其东巴的经书、舞谱、绘画、祭祀仪式等都充分展现了纳西族东巴文化的独特性与神奇性。这也是丽江成为世界文化遗产地和世界非物质文化遗产地（纳西东巴象形文字）、世界级旅游目的地的最重要原因。

协助乡村“联姻”专业旅行社，打造乡村文化旅游精品线路，设计文创伴手礼，讲好乡村文化故事；构建“城乡15分钟阅读圈”，在美丽乡村中**完善农家书屋、书香小院，在旅游景点设置旅游书吧，既可提供村民公共文化空间为，又增加游客游览新选择。