浪酒鬼头像

专卖店方面，2022年6月末内参和酒鬼的专卖店总数达到了677家，专卖店队伍仍在快速扩大。专卖店通常是在当地有资源的经销商，主攻团购客户，增强内参和酒鬼在团购渠道的竞争力。

当前内参与酒鬼系列仍享受渠道扩张的红利，内参系列稳价增量，酒鬼系列量价齐升，预计22年仍将实现较快增长，后续虽然渠道扩张的红利会有所消退，但是凭借坚实的渠道基础和消费者培育，有望实现较为稳定的增长。

酒鬼系列：未来5-10年消费升级仍是白酒行业发展的主线，酒鬼系列所在的次高端赛道是承接大众消费升级的黄金赛道，同时短期酒鬼酒品牌会享受渠道扩张的红利，成长能力会优于整个行业。酒鬼系列在省外的接受程度高于内参系列，2021年酒鬼系列的省外占比将近70%。

二是与故宫博物院前院长单霁翔一同打造的《万里走单骑》，这是融媒体互动整合营销时代一次全新的尝试，打造了品牌文化新符号，跨界打造品牌IP，为“酒鬼”、“内参”品牌的文化属性赋予了新的时代内涵。

2022年，公司坚持“内参”引领品牌，“酒鬼”次高端集中发力，“湘泉”控货控量的策略，将红坛酒鬼和内参酒作为引领公司品牌战略方向的大单品，将传承酒鬼作为省外重点打造的销量大单品。