三只松鼠之鸣泣的月光人物

当时，每个人都以为三只松鼠将会成为第一家以坚果为核心业务的零食巨头。却不知道，三只松鼠却面临着一场难以逾越的寒冬，小小的坚果市场早已暗流涌动。

说到坚果礼盒，三只松鼠也肯定少不了，同样都是以坚果出名的，也是大家都会买的一种坚果礼盒，但大家也知道，三只松鼠的坚果礼盒实在是太多了，除了逢年过节会出限定款，就连日常也有好多种坚果礼盒。

但近年来，三只松鼠的利润却越来越低，在2022年三季度中，三只松鼠实现营收亿元，而净利润则只有可怜的亿。对比同样杀入坚果赛道的洽洽，仅靠43亿元的营收就取得了亿元的净利，“秒杀”三只松鼠。

具体来看坚果业务在三只松鼠、洽洽食品、沃隆食品中的现状，一句话总结，三只松鼠主动放弃了坚果的大单品地位，而首创了每日坚果品类的沃隆食品年营收和市占率持续下滑，主动把坚果作为第二增长曲线的洽洽食品，坚果业务增长缓慢。

因为乘上了早期电商的红利，三只松鼠的线上优势比较明显，其坚果品类在用户心智中也有地位。据了解，2020年三只松鼠联合上游的供应商高达五十四家，而三只松鼠对代工厂的管理有限，以至于产品品质出现问题，再加上线上渠道成本上升，转型线下渠道的三只松鼠又遇频频关店，因此精力不断被分散，反映在营收、净利上，就是在不断下滑。