说西子头像

以头部主播李佳琦为代表，在直播电商的助力下，几年来，花西子、夸迪、薇诺娜等大量国货美妆品牌如雨后春笋般崛起，一举改变了国货美妆“非主流”的市场地位。根据《国货美妆洞察报告》显示，如今国货美妆品牌已占据了56%的市场份额。

消费者对国货出现改观已经是近几年的事情。花西子、完美日记等国货彩妆品牌大讲“民族文化”故事，加上密集且高效的营销推广，在“重振国货荣光”的口号里，它们迅速冲进天猫品类销售榜单前10名。近两年，国货美妆品牌更是屡次抢下大促榜首的位置。

然而，在诸多国货美妆品参与竞逐时，橘朵却掉队了。2022年双十一天猫美妆和彩妆前二十的榜单中，均未见到橘朵的影子。国货品牌花西子位列彩妆榜第6，彩棠、毛戈平分别位列第12和第16，其他均为国际品牌。

2017年诞生的“东方彩妆”品牌花西子，作为首个提出并构建东方美妆研发体系的品牌，花西子持续在东方配方上进行深度研究和探索。

无论是国内的直播一哥李佳琦，还是海外美妆顶流J姐，花西子的营销之路似乎都有贵人扶持。虽然品牌是否能够长久最终取决于产品，但不得不说独特的定位标签的确能够使品牌在大牌云集的海外市场脱颖而出。