老牛的故事图片

2016年，认养一头牛横空出世，打着认养的概念向市场讲述了一个“奶牛养得好，牛奶才会好”的故事。在认养一头牛的故事中，用户可以成为“养牛人”，从牛奶的源头参与，最高级的“养牛人”可以收到认养一头牛定期反馈的奶牛的照片和各项生长数据。

以前我在4A学到的一个东西【品牌需要会讲故事】，「认养一头牛」的品牌故事讲得非常好，从创始人到香港为孩子买牛奶，到希望为中国老百姓做一杯喝得起的放心好牛奶，创始人如何从种草开始，到开发一条从源头开始的完整产业链。“给奶牛听音乐”，“每头牛的伙食费大约80元”等“养牛方法论”，「认养一头牛」在传递他们真的在认真为用户养牛。

——互动。“认养一头牛”在进入市场不久就迅速通过讲故事、不断更新认养活动、自媒体互动、拉新用户等一连串的动作，创造了超高的品牌认知度、美誉度和偏好度。比如，2020年推出云认养、联名认养和实名认养三种玩法，还推出“养牛人招募计划”，包括“购买商品可返佣金”“分享赚佣金”“邀请好友返佣金”等活动，通过社群实现老带新裂变，给“认养一头牛”带来了线上销量的增长。

简单来说，认养一头牛凭借营销手段走红之后，自身的发展也困在营销中。而且目前，认养一头牛仍是无法在奶源和牧场方面形成气候，难以和行业内其他玩家抗衡。褪去向市场讲得新故事之后，认养一头牛该如何通过自身产品价值的提升和供应链**等方面在业内站稳脚跟，或许是企业应该思考的问题。返回搜狐，查看更多

此时，认养一头牛讲的认养故事指向了替用户养牛的核心。将消费者的参与链条深入到养奶牛的源头，提升消费者对品牌的粘性。