虎与羊人物

举个更加形象的例子，比如捷豹路虎。一直以来，捷豹承担了捷豹路虎公司的轿车和跑车产品线，而路虎则承担了SUV的产品线，但如此布局，结果就是路虎车越卖越好，捷豹则越卖越差。到最后，捷豹实在也无法抵挡SUV市场的诱惑，也不得不出了三款SUV车型，销量才有了那么一点儿的提升。

尽管捷豹路虎为此做了不少努力，引入新的产品，进行管理架构调整，但收效甚微。近日，捷豹路虎宣布吴辰接替李大龙，出任联合市场销售与服务机构总裁。这已经是8年来，捷豹路虎第五次更换IMSS总裁，捷豹路虎究竟怎么了？

在高层心中，捷豹路虎还是英伦与豪华限定词下的品牌，但在消费端，它已经不再能给人带来荣誉。这是捷豹路虎营销工作“失败”的写照。

2009年，热播电视剧《蜗居》让路虎这个小众豪华品牌迅速进入了大众视野，而如今路虎正在和其兄弟品牌捷豹一起在销量泥潭中苦苦挣扎。

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