雪主题

大雪:一个富有诗情画意的节气，大雪这个名称是个比喻，表示的是在大雪这个节气期间的气候变化：寒流活跃，气温下降，降水量增多，大雪和小雪一样，表示的都是在此节气期间的气温和降水量变化趋势。不同的是，小雪的雪随下随融，大雪的雪则随下随积，因此，大雪的雪大并不是因为雪量多，而是因为积雪多。

小雪封山，大雪封河，从小雪节气到大雪节气雪量不断加大。这时的雪一般来讲下得越多越好，对于来年地表水分的积蓄起到关键性作用。

到了这个时段，雪往往下得很大，范围也广，故名大雪。大雪是相对小雪节气而言，降雪的可能性比小雪更大，而不是指降雪量一定很大，和小雪、雨水、谷雨等节气一样，都是直接反映降水的节气。

以前我以为，小雪，大雪的时候就是意味着会下雪，如同今天儿子问我，妈妈，今天大雪会下雪吗？我也是这样以为的，但是大雪节气只是一个气候概念，实际上，雪也并不是在大雪，小雪之时来的。

一般说来，在南方黄河流域第一场雪的到来基本在每年的农历十月中下旬，正好是小雪的节气，之所以出现小雪不见雪，大雪满天飞的说法是因为当年的气候发生了季节性延迟，也就是出现了暖冬，导致雨水降落的过程中没有形成降雪。或者是来自东北内陆的季风来临的比较晚，所以降雪多会集中在十五天以后的大雪节气里。

2019年末，蜜雪冰*门店数量突破7000家，正值冲刺万店关口。雪王走红极大推广了蜜雪冰*品牌，为它*徕更多**商。高基数下保持住了高增长。**后来成为中国第一餐饮IP的“雪王”诞生的那天，其形象之粗糙当场让一位蜜雪冰*的新人设计师随后提出离职。***店模型，最重要的表现是品牌视觉系统的持续升级。目前的店面门头是蜜雪的第********国内品牌大家华与华重构了蜜雪的品牌识别系统，设计了“雪王”IP，贱萌、幽默、快乐的雪王把蜜雪冰*的内涵显性化，赋予了品牌情感价值。**无独有偶，蜜雪冰*之火席卷了整个东南亚。蜜雪冰*马来西亚店的设计以简洁为主要特色，营销活动和国内接轨，就拿七夕的盛会来说事吧，凡购买2杯或2杯以上含有珍珠的饮品/冰淇淋，均可获得雪王“情侣证”。**像国内的蜜雪冰*门店外，常常能看到“雪王”与周边门店的人偶打闹，伴随着魔性**的“你爱我，***”主题曲，引来大家看热闹。**其实，这并不是蜜雪冰*第一次被曝出有质量问题。此前，蜜雪冰*屡屡因食品安全问题冲上微博热*。今年8月，河南郑州一女子向媒体爆料，称在蜜雪冰*茶包里发现数只虫子和虫卵，而该茶包的保质期还仍在期限内。一方面，蜜雪门店在疯狂扩张，“雪王”形象在一次次营销中走进千家万户；另一方面，产品质量却频频出现问题，食品安全得不到保证，“雪王”的品牌形象还能立得住吗？**此外，针对网民**的价格，蜜雪冰*在日本的官方帐号上也有答复，将秉持平价态度不改，“雪王只是想卷走他们罢了”。**雪王充气玩偶是最贵的，也是如今蜜雪冰*揽客的关键道具，一只卖**********。2021年，杜威为了提升门店营业额，在济南大学*赞助大学生音乐节。他向总部订购、找朋友借来一共*只雪王，白晃晃的玩偶们在舞台上配合“你爱我***”的音乐疯狂抖动。下面的学生们，“直接沸腾了”。**据了解，此次蜜雪冰*在日本被预热之初便引起了人们的高度**，预热视频被小红书**7000多，雪王日本的“炸街”，引路人围观***3年的疫情让多少曾经熟悉的品牌纷纷倒下，扩张或者已经变成了风险的“代名词”,而“雪王”则悄悄地扩大了*****多家，渐渐长成参天大树，蜜雪冰*另辟蹊径逆势扩张成功典范，您是否好奇？**在澳大利亚的悉尼，蜜雪冰***就比较“高大上”了，不但装饰得更精致，并有手持话筒的巨大雪王雕像，一改过去可爱的画面，很霸道的画面，更让路人着迷。**至第六代门店时期即2018年，蜜雪冰*沿袭了前代品牌色与字体，增加“雪王”IP形象。“雪王”是一种象征着“雪中之王”的符号。据了解，蜜雪冰*已和品牌战略**公司华与华进行了深度绑定，华和华为蜜雪冰*共同设计以“雪王”命名的品牌形象。这款全新的产品是以“雪王”为核心进行打造，旨在通过对“雪王”文化内涵的提炼，来实现对“雪王*”战略的升级。华与华发起人、董事长华衫在微博上说,2018年第一季度蜜雪冰*已经完全登陆超级符号（雪王），超级话语，菜单和材料、门店改善等等，第二季度落地的门店装修，圣诞节事件。“雪王”是什么？迅速在店内整合“雪王”IP。**相比奈雪而言，蜜雪冰*的门店更加小巧，并且在三四线的下沉市场为主，租金相对便宜。拿蜜雪冰*一般的标准店来说，只要大于20㎡，面宽3m就可以。甚至疫情过后业绩不好的时候，一些**商还推出了1㎡的“蜜雪小站”在街边揽客。蜜雪最大规模的旗舰店也才**80㎡之上。**让雪王唱歌蹦迪是蜜雪冰*的一个品牌营销套路。派出“社牛”雪王与消费者拉近距离，再用“你爱我***，蜜雪冰*甜蜜蜜”的歌谣**。目前来看，至少在东南亚市场是有效的，有关雪王的meme层出不穷，当地消费者还很爱看从抖音搬运过去的“雪王尬舞”视频。**正式上线前，雪王多次整容，加了3D滤镜、眼睛也更亮了。2019年那首歌在蜜雪冰***的一万多家门店循环播放，继而引爆了整个互联网。即便不是所有人都喜欢这个形象，但很少有人能对抗一万多块广告牌的**式轰炸。**一如奶茶届的拼多多“蜜雪冰*”，尽管客单价远比喜茶、奈雪们更低，但在后者亏损的同时，雪王却赚的盆满钵满。而究其原因，蜜雪冰*不参与分成的特许**制才是核心。**后来有了雪王，这里改名叫“雪王*堡”。进门，是彰显品牌影响力的巨型雪王公仔，头顶是企业文化横幅，整齐划一；穿着“奋斗青年”卫衣的**************电话；会议室摆满极为简朴的合成板折叠椅。一切细节务求清晰传达出“我们是一家高效，有实力的**公司”。蜜雪冰*的**电话出现在一切场合：门店*牌、卖出去的每个杯子，而总部是电话最多的地方，号码甚至贴在了楼道的红色消防栓上。**据当时在品牌中心团队的一位员工说，后来离职的设计师那天刚入职，抱着做时髦新茶饮的心态加入蜜雪冰*，结果老板第一天就决定用一只胖乎乎的雪人当新l******来的设计师没走也不是喜欢“雪王”，不过是一开始没有报什么期望。**在去年的茶饮市场上，一句句**的“你爱我***蜜雪冰*甜蜜蜜”萦绕在我们的耳边。从那时候起，蜜雪冰*开始逐渐走进茶饮市场圈里。再到后来爆火的雪王形象，让蜜雪冰*进一步走进许多人的眼里。最近，随着蜜雪冰*官方账号的宣布，雪王居然杀到了日本？即将卷走日本的茶饮市场。**2022年6月19日，微博话题“蜜雪冰*晒黑了”“蜜雪冰*黑化”登上了热*，蜜雪冰*的白色雪王图标变成了黑色，引发网友热议。有网友调侃：这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了？**作为一家红遍全国的企业，蜜雪冰*公司已经显示出非常强的商标保护**，在中国商标网查询可以发现，该公司已经注册包括文字和图形商标共计1951件，除了同名商标外，还包括“蜜冰*”、“蜜雪冰”、“雪王”等商标。但即便如此，根据裁判文书网检索可以发现，近几年蜜雪冰*商标案件发生过多起：多家公司注册“蜜雪皇后”“**儿”等商标均被蜜雪冰*公司诉至法院，同时也被法院认定构成近似商标，构成侵权等。**柠檬水背后的供应体系花了6年才趋于稳定。蜜雪冰*现在一年要消耗约5万吨柠檬。如果产地没有冷库，国产柠檬到5月就不能用，蔡卫淼的团队得改从南非进口，价格翻倍。上游小供应商没钱投资冷库，蜜雪先找大供应商合作，但供应量还是跟不上它的扩张。2020年9月，蜜雪冰*在中国最大柠檬产地安岳县全资成立四川雪王柠檬有限公司，设立收储基地，通过当地合作社直接向农户收柠檬。从每年有5个月需要进口柠檬，慢慢缩短到每年2个月。**在国内，雪王的尬舞在街头和社媒平台过于常见，蜜雪冰*总和“土味”的印象脱不了关系。而从冠名冰淇淋音乐节和海外市场的营销来看，也许“土到*就是潮”。唱着歌、跳着舞，雪王陪伴蜜雪冰*进入一个又一个海外市场。**36氪未来消费从河南和陕西的多位经销商处了解到，目前“雪王爱喝水”只面向蜜雪冰*的**商***市经销资格，其中部分*市的经销商会公开*募县、区级的**商，而商超、便利店、餐饮店等渠道商则通过这些经销商和**商拿货。**在国内，雪王的尬舞在街头和社媒平台过于常见，蜜雪冰*总和“土味”的印象脱不了关系。而从冠名冰淇淋音乐节和海外市场的营销来看，也许“土到极致就是潮”。唱着歌、跳着舞，雪王陪伴蜜雪冰*进入一个又一个海外市场。**蜜雪冰*最近一直动作不断，正在以更多*的布局去迎合不同的消费者，尝试在奶茶之外找到新的发展路线。在产业布局方面，蜜雪冰*成立雪王农业公司和雪王投资公司，强化自己对供应链的管控。**去年茶饮市场，一句**后的“你喜欢我喜欢你喜欢蜜雪冰*的甜”在我们耳边挥之不去。在那个冬天里，蜜雪冰*用自己的方式证明了自己的存在。从此蜜雪冰*渐渐进入茶饮市场圈。再就是之后爆了火，雪王形象，使得蜜雪冰*更进一步进入了很多人眼中。近日随着蜜雪冰*官宣，雪王竟杀向日本？这个消息在茶饮料行业引起不小的轰动！就要卷进日本茶饮市场了。