狮子咖啡海报

说起永璞，“石端正”的形象就会浮现在消费者的脑海中，永璞赋予“石端正”外形，“石端正”赋予永璞生命力。“石端正”的IP形象是一只呆萌、沉稳、热爱生活、喜欢喝咖啡的狮子座石狮子，这正是永璞给予它的出厂设定——具有强烈中国特色的守护神石狮子。之所以选择石狮子作为IP原型，侯永璞说道：“中国不管哪个城市肯定都有石狮子，而且它和我们品牌名字的关联度也很高，璞是没有雕刻的玉石，而石狮子是已经雕刻好的玉石。综上所述，石狮子简直就是为永璞量身定做的。”

IP塑造：萌趣的石狮子，成为了永璞咖啡一个非常核心的IP形象，带来了良好的品牌传播效应，也给品牌增加了温度，用“石端正”拉近与消费者之间的距离。

由于是听障人士，俞伟在学习咖啡制作的过程中比一般人遇到了更多的困难，比如听不到打奶泡的声音，他需要靠眼睛看来判断奶泡是否完成，刚开始看不准确失败了好多次。而咖啡制作最大的挑战无疑是拉花，一些如天鹅、狮子、兔子等复杂图案，俞伟学了很久。

十二星座爱情的味道，白羊座的爱情是桂子油的味道，金牛座的爱情是咖啡味，天秤座的爱情是棉花糖的味道，双子座的爱情是薄荷味道的，天蝎座的爱情是冰淇淋味道的，巨蟹座的味道是牛奶味的，射手座的爱情是冰糖葫芦味道的，狮子座的爱情时候柠檬味道的，摩羯座的爱情是椰子味道的，处女座的爱情是草莓味道的，双鱼座的爱情是巧克力味的，水瓶座的爱情是果冻味的。

IP塑造：萌趣的石狮子，成为了永璞咖啡一个非常核心的IP形象，带来了良好的品牌传播效应，也给品牌增加了温度，用"石端正"拉近与消费者之间的距离。