特饮作者

通常市面上的功能性饮料是非常多的，东鹏特饮也是其中一种，很多人都喜欢喝该饮料，但是该产品也是有一定好处坏处的，那么东鹏特饮的好处和坏处？东鹏特饮的副作用？

需求孕育市场，市场推动竞争，从近几年发展的角度来看，虽然当前的市场集中度很高，尼尔森IQ在《功能饮料市场增长研究分析报告》中指出，红牛、东鹏特饮、乐虎、中沃、魔爪是排名前5位的功能饮料品牌。

醒脑虎人参草本特饮以“人参”命名,既精准传播了产品的卖点,又生动传递出了产品能带给人的极致体验。区别于市面上其他同类型产品,醒脑虎人参草本特饮牢牢把握住“以食代养”的核心理念,添加人参、绿咖啡、土茯苓、姬松茸、陈皮、无花果、山药、猴头菇、菊粉等成分,帮助快速补充人体所需的能量物质,补元气,抵抗疲劳。值得一提的是,醒脑虎人参草本特饮围绕“人参”亮点,以“五觉原理”打造产品差异性,在人参口感上极具识别性,浓浓人参味,闻得出的品质感。

醒脑虎人参草本特饮以“人参”命名，既精准传播了产品的卖点，又生动传递出了产品能带给人的极致体验。区别于市面上其他同类型产品，醒脑虎人参草本特饮牢牢把握住“以食代养”的核心理念，添加人参、绿咖啡、土茯苓、姬松茸、陈皮、无花果、山药、猴头菇、菊粉等成分，帮助快速补充人体所需的能量物质，补元气，抵抗疲劳。值得一提的是，醒脑虎人参草本特饮围绕“人参”亮点，以“五觉原理”打造产品差异性，在人参口感上极具识别性，浓浓人参味，闻得出的品质感。

旗下产品中，虽然已经形成以“东鹏特饮”、“东鹏大咖”摇摇拿铁、“东鹏0糖特饮”、“东鹏加気”、“她能”等能量饮料产品组成的“能量+”产品矩阵，但很长时间以来，对东鹏特饮的大单品依赖始终没有得到解决，缺少一个除东鹏特饮以外的营收增长线。

通常市面上的功能性饮料是非常多的，东鹏特饮也是其中一种，很多人都喜欢喝该饮料，但是该产品也是有一定好处坏处的，那么东鹏特饮的好处和坏处？东鹏特饮的副作用？**功能饮料的场景比较固定，东鹏特饮的消费*体也很清晰，那就是针对司机等体力劳动者补充能量，在人们的印象里，东鹏特饮不属于日常饮料，喝的频率不高，这难免会形成东鹏特饮的天花板。**这两年，为了摆脱刻板印象，东鹏特饮也在努力多元化，寻找能量饮料之外的第二曲线。市面上热门的饮料类型，东鹏特饮也都做过，比如0糖气泡水、柠檬茶，****年东鹏特饮甚至还做过咖啡，推出“东鹏大咖”，以及专门针对女性的能量饮料等，但水花都不算太大，至今为止还没有收益特别明显的产品。**旗下产品中，虽然已经形成以“东鹏特饮”、“东鹏大咖”摇摇拿铁、“东鹏0糖特饮”、“东鹏加気”、“她能”等能量饮料产品组成的“能量*”产品矩阵，但很长时间以来，对东鹏特饮的大单品依赖始终没有得到解决，缺少一个除东鹏特饮以外的营收增长线。**从时间上，东鹏特饮做电解质水并非一拍脑袋的决定，而是从2020年开始就布局了运动饮料，此后几年又陆续投入新产品的研发之中。**电解质水，已经成为如今的饮料**之一，而且使用场景较为广泛，东鹏特饮的新产品，推出了两款不同容量的包装，可以匹配消费者的生活场景和运动场景。**中国货运的圈子里，流传着三大提神神器，**、槟榔、东鹏特饮，趁着“红牛大战”的时机，又搭上了货运师傅的“顺风车”，东鹏特饮这几年的发展可谓是顺风顺水。**与此同时，大单品东鹏特饮所在的功能性饮料赛道，如今涌来咖啡、新式茶饮等不少替代品，中国能量饮料的市场竞争格局逐步从红牛的独家垄断，转变为一超多强。行业竞争也愈发激烈，东鹏特饮过于依赖大单品，很难满足新的消费需求。**产品过于单一的风险依然存在，入局电解质水，正好能补足东鹏特饮在运动饮料上的短板，对于企业来说也是一个不错的选择。**然而，由于名气不大，东鹏特饮一度被当成红牛的“山寨品”。东鹏实业在那几年发展得也愈加困难，几乎面临倒闭。直到2003年，东鹏实业国企改制，林木勤接手成立了东鹏有限。******PET瓶装的推出让东鹏特饮和其他能量饮料区分开来，同时PET瓶装以更低的成本让东鹏特饮具有更高性价比；而防尘盖的设计，既解决了当时罐装能量饮料开瓶后不方便携带和容易积灰的消费问题，使产品受到更多蓝领工人的喜欢；同时防尘盖也让东鹏特饮在陈列柜上更容易被消费者看见，成了特有的产品形象，加深了消费者对产品的印象。除了产品包装，东鹏特饮还在价格上与红牛进行差异化竞争。**2013年，红牛将其自2005年开始使用的广告词“困了累了喝红牛”改为“你的能量超乎你想象”，东鹏特饮将广告词改为“累了困了喝东鹏特饮”，借助红牛给消费者留下的功能饮料印象进行消费者培育。**在产品功能上，东鹏特饮为消费者**“身体能量”，帆书（原樊登读书）则是**“知识能量”；在品牌愿景上，东鹏特饮一直致力于让奋斗者拥有拼搏的能量，而樊登读书则是让读者从书中汲取能量。**明面上说，东鹏特饮觉得有个盖子看起来能比同含量的饮品高不少，红牛瓶子是铁的，沉但是抗压，东鹏特饮的瓶身是塑料的，有个盖子能又轻又抗压。**东鹏特饮通过差异化包装、价格、消费者定位等打开市场，逐步发展为国内能量饮料市场明星单品，在红牛长期称霸背景下，成功突围。东鹏特饮上市早期，与行业龙头品牌红牛的铁罐包装不同，采用带有防尘盖的PET塑料瓶装，方便携带，防尘卫生，且有助降低原料成本；在定价方面，东鹏特饮零售价仅为红牛零售价一半左右，例如*****瓶装东鹏特饮零售价**********************罐装红牛零售价元/罐；东鹏特饮凭借优良产品品质与突出性价比，成功切入当时十分需要能量饮料的蓝领人*市场，顺利打开市场；之后公司持续推出不同包装（盒装、罐装）、不同规格东鹏特饮产品，不断拓展消费人*，满足用户差异化需求。**“东鹏特饮我肯定不会喝，因为感觉这是很低端的运动饮料。我有时健身前会喝一个红牛的加强版，感觉健身撸铁的时候力量会稍微大一点。”互联网创业公司创始人、健身爱好者张林（化名）告诉「子弹财经」。**这意味着，东鹏饮料正在以极快的创新速度，踩中眼下火出圈的电解质饮料新风口，但鉴于不少饮料企业都已经做电解质饮料，东鹏特饮选择此时入局是否是心血来潮呢？在电解质水的赛道又有几成胜算呢？**另外东鹏特饮属于功能饮料，少年儿童不宜，因为东鹏特饮的功效是抗疲劳、提神醒脑，儿童正处于生长发育期，需要充足的睡眠；孕妇也不宜喝。这些不适宜人*，东鹏产品都有标注说明。一般都是这些人*喝东鹏特饮更有效用：运动过后需补充体力，晚上没休息好感觉疲劳，睡眠不足，加班工作，从事脑力劳动。喝完一瓶东鹏特饮可以快速缓解疲劳，促进新陈代谢还有提神的功效。**东鹏************的研发、生产与销售，作为能量饮料的先行者，东鹏饮料多年来致力于推动我国能量饮料市场的发展，并成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”。同时，东鹏饮料还积极围绕能量饮料进行创新升级，以“东鹏特饮”为核心，与其他能量饮料产品共同构建“东鹏能量*”产品矩阵，深受消费者认可。“年轻就要醒着拼”“累了困了喝东鹏特饮”的品牌主张深入人心，树立了强大的品牌认知度。**创新是品牌开启品类蓝海的金钥匙，东鹏特饮从体制创新，到产品创新，再到定位创新，可以说创新是东鹏特饮飞速发展的最大助推力，而东鹏饮料每一次的创新都建立在对消费者需求的深度洞察**之上。**随着春运的到来，维生素功能饮料越来越成为人们随时随地补充能量，缓解疲劳的新选择，东鹏饮料的维生素功能饮料——东鹏特饮便是其中之一。**此前，林木勤已在红牛积累了9年的工作经验，还成了深圳华杉红牛代工厂的厂长。在进入东鹏实业之后，1998年，林木勤推出国内第一款维生素功能饮料东鹏特饮，即遭到“山寨红牛”的质疑。**现场排队领取东鹏特饮，十分火爆东鹏特饮展位，设置了饮品特调、游戏抽奖等多个互动区，吸引观众打卡。在特调区，东鹏特饮、东鹏0糖和柠檬等新鲜水果DIY调饮，碰撞出不一样的能量口感，清爽提神，众多逛展人士争相体验。**在东鹏特饮之前，这个市场是属于红牛的，红牛啥都好，就是有点贵。泰国红牛当然不贵，但那时候消费者还不太懂代购***********2022年东鹏特饮在能量饮料市场份额上升到，离华彬红牛的距离越来越近，与此同时东鹏之后对手们的距离与其相差越来越远。**首先是对半砍价格，以性价比换销量。在东鹏特饮之前，功能性饮料一直被红牛拿捏，不过红牛虽然不错，但对价格却明显高出市面上的其他饮料一大截。**没有下架。东鹏特饮仍在各大超市及零售店铺进行售卖，也无官方公告显示东鹏特饮有下架的趋向。东鹏特饮是东鹏饮料集团的主导产品。公司作为能量饮料的先行者之一，致力于推动能量饮料的发展，经过多年努力，成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”。**虽然东鹏特饮推出了包括东鹏0糖特饮、东鹏气泡特饮、东鹏大咖等在内的众多新产品，抛开创新性的问题不说，在产品的显著性上也未看到太大的吸引力，甚至大多数消费者甚至都没听说过，这也让东鹏特饮饱受质疑。**2018年东鹏特饮成为葡萄牙**队官方能量饮品，并邀请世界足球先生路易斯.菲戈出席东鹏特饮与葡萄牙**队的签约仪式。**东鹏饮料近年来不断创新研发新产品，持续构建多元化产品矩阵。资料显示，东鹏饮料成立于1994年，并于****年在上交所上市。20多年来深耕饮料市场，主要从事饮料的研发、生产和销售。公司主要产品分为三类：能量饮料，包括东鹏特饮、东鹏气泡特饮、东鹏0糖、她能；非能量饮料，包括东鹏大咖、由柑柠檬茶、陈皮特饮等；包装饮用水，包括东鹏饮用天然水。