球星系列主题

本届世界杯是梅西和C罗的”黄昏“之战，所以更加牵动着万千球迷的关注，喜马拉雅123狂欢节为大家呈现的球星传记系列节目希望可以让大家在看比赛之余，也能通过声音了解更多球星的人生故事和赛事之外的周边花絮，或许会有意想不到的体验。

世界杯营销也是如此，伊利在签约“梦之队”后，借势推出“梦之队限量包装”牛奶，将绑定足球的产品带到了球迷身边。这一系列基于球星球队元素的设计，配上包装背面的金句文案，引来球迷们争相打卡。同时，盲盒玩法也符合当下年轻人喜好。

这些球星们对于这次阿根廷在世界杯中夺冠可谓是功不可没，而FansMall也推出了一系列阿根廷的球星卡，来见证各位球星们在比赛时的精彩瞬间。

众所周知，现代足球起源并兴盛于社区之中，这也导致了所谓的足球文化与球迷文化的核心是交流和社交。为此，与很多品牌一样，伊利在世界杯期间也推出了一系列球星、球队主题包装定制产品，但伊利并没有到此为止，而是颇具创意的打造了一波“球星牛奶盒”热门互动，引导并鼓励消费者根据主题包装盒，发挥自己的设计天赋和潜能，以实物进行各种各样的二创三创，将盒子或变成花盆、或变成首饰盒、或变成装饰品、或变成手办、或变成玩具、或变成球场……总之，让足球主题和元素，融入自己生活的各个角落，进一步将热爱氛围拉满。

一是打造球星系列短视频。例如关于葡萄牙球星C罗，从其出场预告的《跌倒再站起C罗今晚世界杯首秀》，到赛中《C罗点球攻门创造世界杯历史》《和C罗一起SIU“SIU”！》，再到暖心细节《C罗为佩佩戴上队长袖标》，视频矩阵的创设基本勾勒了C罗从出道到巅峰，再到如今的心路历程。所谓英雄之路坎坷不平，但身强志坚，定能独当一面。简言之，核心人物的议程不断叠加，但又以多元话题展开，叙事过程不断滋养核心人物，进而产生良好的传播效果。