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①不断增长的需求:在可支配收入不断增加、中产阶级不断壮大以及人们对个人美容和外表的兴趣不断增加的推动下，越南化妆品市场近年来一直快速增长。这为中国化妆品公司提供了进入一个不断增长的市场的机会。

随着生活水平的提高，化妆品已经进入人们的日常生活。在市场快速发展的同时，化妆品行业的质量安全问题也层出不穷，消费者对化妆品质量的要求也越来越高，化妆品质量安全监管面临着新的形势，传统的应急检验模式已经不能适应新的要求。

根据全球市场研究公司Mintel的研究，越南化妆品市场目前的营业额约23亿美元，市场分析人士估计，随着中产阶级人口增加，未来一段时间越南保健和美容的需求将会强劲爆发，化妆品和美容行业正处于快速发展阶段，越来越多的国内外企业将大举投入化妆品市场。

随着经济的快速发展，越南女性在护肤和彩妆用品上的消费不断增加，国外潮流品牌的进入为越南化妆品市场爆发创造了动力，目前越南也是一片中国美妆待开发的蓝海之地。

近年来随着中国经济的迅速发展，人们消费能力不断提升，对化妆品需求的扩大促进了化妆品行业的快速发展，与1989年相比，我国化妆品产业规模由100多亿增加到8000多亿、产品种类增加150多万个、生产企业数量上升到5000多家。旧版《化妆品卫生监督条例》已无法适应当今现状，《化妆品监督管理条例》应运而生。这也给电商直播从业者带来了新的挑战。