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对于小红书的原生博主，尤其是时尚穿搭博主，生产图文内容才是他们的强项。他们很清楚如何拍出一张受粉丝喜欢的图片，但直播对他们来说是另一个领域。“很多博主知道如何拍得好看，但不知道怎么表达”，有专注小红书平台的MCN机构告诉Tech星球。

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有粉丝在百万级别的时尚博主也告诉Tech星球，2021年在小红书直播的效果并不算好，一度转战抖音。今年2月是官方主动找到，才又尝试在小红书直播。“只有在官方选品池选款，直播才会有流量扶持。我更多是店铺自播其实没有扶持。”

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相比其他平台，在小红书直播如果想要转化高，不是靠当下直播内容吸引人冲动下单。小红书粉丝达到百万级别的时尚博主告诉Tech星球，平时内容质量高，干货输出，达到深度种草，直播转化会更高。并且需要有较高的粉丝粘性。“我们可能提前两三天就发直播预热视频，介绍卖哪些衣服，这期间我们不卖，小红书不是靠直播期间的即时流量，需要前期不断预热。”