城市达人问题

达人探店今年已经非常火爆，从1线城市到4、5线城市的网红店，品牌店，连锁店都有一定预算邀请达人来探店，探店的视频内容，相对商家主观的视角，更多倾向于用户的角度，也更受欢迎，毕竟自卖自夸，不如别人来夸。

根据测算，全职做团购达人很可能入不敷出。以二三线城市为例，1人出镜、1人拍摄剪辑，每月工资合计1万元。现在不少达人收不到探店车马费，纯靠抽佣，哪怕一天出一条视频，不可能每条都是爆款，又能卖出多少单？每天早出晚归拍素材，晚上熬夜加班剪视频，收入和付出不成正比。

彼时，抖音官方对探店达人多有流量扶持。在2021年初的一期扶持计划中，探店达人每周发布3条以上带POI（兴趣点）的团购视频、涨粉100以上或单条视频带货GMV达到门槛，就能获得流量奖励。在一些城市，达人帮商家直播卖团购券，当地抖音团队会给直播间投流，甚至派人驻场协助。

近日，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和责任权利。规范发布的同时，平台还推出了相关撮合产品，以保障探店规范的落地，维护消费者、商家、达人的权益。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。

达人源源不断的优质种草短视频+“30天直播不打烊”活动为厦门的“心动时刻”不断延续热度。达人矩阵进行热点话题打造与POI加持，通过短视频里的厦门美景，串联起丰富生活场景，展现出欣欣向荣的城市发展气象，以此吸引用户兴趣和关注，再将短视频流量导入商家与达人直播间进行转化。达人与商家的紧密配合促进交易转化大幅提升。